Der Facebook-Algorithmus 2025: Was ändert sich?

Auch wenn es neuere Social-Media-Plattformen gibt, hat Facebook immer noch mehr als 3 Milliarden aktive Nutzer pro Monat und ist damit das größte soziale Netzwerk der Welt. Wenn man alle Meta-Apps zusammenrechnet, kommt man auf eine tägliche aktive Nutzerzahl von fast 3,3 Milliarden. Wie gewinnt man auf einer so großen Plattform Follower?

Indem man von seinem Algorithmus wahrgenommen wird. Lass uns jetzt tiefer in das Thema eintauchen.

Der Facebook-Algorithmus ist ein effektives System, das mehrere Ranking-Kriterien wie Relevanz und Engagement nutzt, um zu entscheiden, welche Inhalte die Nutzer sehen.

Das übergeordnete Ziel des Algorithmus ist es, das Nutzererlebnis zu verbessern, indem Beiträge angezeigt werden, die mit höherer Wahrscheinlichkeit eine Reaktion bei diesen Nutzern auslösen.

Der Einsatz von KI und maschinellem Lernen hat es ermöglicht, Feed-Empfehlungen für jeden Nutzer individuell anzupassen.

Fällt es dir schwer, mehr Reichweite für deine Facebook-Beiträge zu bekommen? Bist du neugierig auf die neuesten Updates des Facebook-Algorithmus? In diesem Blogbeitrag besprechen wir den neuen Facebook-Algorithmus 2025, wie du deine Inhalte optimierst und wie du mehr Menschen erreichst.

• Wie der Facebook-Algorithmus 2025 funktioniert
• Wichtige Ranking-Faktoren im Facebook-Algorithmus
• Die verschiedenen Algorithmus-Modelle von Facebook
• Best Practices zur Content-Optimierung für Facebook
• Vergleich: Facebook Feed vs. Reels vs. Stories Algorithmus

Wie der Facebook-Algorithmus 2025 funktioniert

In seinen Anfängen priorisierte der Algorithmus auf Facebook Beiträge nach ihrer Anzahl an Likes. Obwohl Algorithmen heutzutage komplexere Formeln sind, ist ihr ursprüngliches Ziel immer gleich geblieben: den Feed für jeden basierend auf seinen Vorlieben zu personalisieren. Wenn du kein Interesse an Kochvideos hast, macht es keinen Sinn, sie dir anzuzeigen.

Heutzutage verwendet die Plattform aufgrund von Änderungen am Facebook-Algorithmus mehrere Kriterien, um zu bestimmen, wie Beiträge in deinem Feed erscheinen:

• Wer den Beitrag erstellt hat: Beiträge von Marken und Personen, zu denen ein Nutzer eine starke Verbindung hat, werden ihm häufiger angezeigt.
• Wie gut er zu den Vorlieben des Nutzers passt: Wie ein Nutzer damit interagieren wird, basierend auf den Likes, Kommentaren und Shares, die er bereits gegeben hat.
• Content-Format: Das Format, mit dem ein Nutzer zuvor interagiert hat, wird wahrscheinlich wiederholt. Wenn er zum Beispiel viele Fotos liked, wird er noch mehr davon sehen. Bei Video-Content ist das nicht anders. Generell zeigt Facebook einen Beitrag im Feed eines Nutzers an, wenn es glaubt, dass er mehr Interaktionen als der Durchschnitt bekommen wird.
• Vorhersagen durch KI-Systeme: Diese Systeme sind mit Modellen ausgestattet, die verschiedene Vorhersagen darüber treffen können, welche Art von Content die Nutzer am wertvollsten und relevantesten finden. Diese Vorhersage-Algorithmen analysieren zugrunde liegende Eingabedaten, um die beliebtesten Inhalte zu ermitteln. Es gibt verschiedene Arten von Eingabesignalen, darunter die Besonderheiten eines Beitrags, die Reaktionen anderer Nutzer und frühere Interaktionen mit vergleichbarem Content. Die Vorhersagemodelle sowie die Daten, die ihnen zugeführt werden, entwickeln sich ständig weiter. Sie werden regelmäßig aktualisiert, um das Systemlernen und Produktverbesserungen von Meta zu berücksichtigen.

Die wichtigsten Ranking-Faktoren im Facebook-Algorithmus

Es gibt einige entscheidende Ranking-Faktoren, die du kennen solltest, um den Facebook Algorithmus zu verstehen.

1. KI-gesteuerte Personalisierung

Im Jahr 2020 begann Facebook mit der Entwicklung seines KI-Algorithmus, was mit dem Launch von ChatGPT zusammenfiel. Meta verbessert seine KI-Systeme kontinuierlich, um maßgeschneiderte Content-Empfehlungen zu liefern. Der Feed-Ranking-Mechanismus von Facebook nutzt mittlerweile mehr als hundert verschiedene Vorhersagemodelle.

Es gibt typischerweise vier Arten von Vorhersagemodellen:

1. Die Aktionen, die du als Reaktion auf den Beitrag ausführen wirst
2. Prognosen darüber, wie viel Zeit du mit dem Betrachten des Contents verbringen wirst
3. Grafiken, die zeigen, wie wahrscheinlich es ist, dass du dich für den Beitrag, den Teiler und zugehörige Seiten oder Gruppen interessierst
4. Wie andere Nutzer handeln werden, nachdem du etwas tust – wie liken, kommentieren oder den Content teilen – basierend auf deinen Aktionen.

Im Jahr 2025 wird erwartet, dass die KI noch intelligentere Ebenen erreicht.

Da Videos heute die beliebteste Art sind, Informationen zu konsumieren, nutzt Facebook KI, um Nutzern Videos zu empfehlen und den Reels-Bereich sowie andere Plattformbereiche mit Video-Content zu verbessern.

2. Nutzer-Engagement-Metriken

Der Facebook Algorithmus priorisiert bedeutungsvolle Interaktionen. Dazu gehören:

• Kommentare und Antworten auf Kommentare
• Reaktionen oder Likes
• Nutzerinteraktion mit geteilten Seiteninformationen
• Messenger-Shares

3. Bevorzugte Content-Typen

Um sicherzustellen, dass der Feed jedes Nutzers auf seine spezifischen Interessen und Vorlieben zugeschnitten ist, ist personalisiertes Ranking ein grundlegender Bestandteil des Facebook-Algorithmus. Das System verwendet fortschrittliche Machine-Learning-Algorithmen, um einen personalisierten und relevanten Feed zu erstellen, indem es Nutzerdaten wie historische Interaktionen, Engagement-Muster und andere Signale analysiert.

Diese maßgeschneiderte Strategie steigert sowohl die Zufriedenheit der Nutzer als auch das Engagement. Nutzer sind eher geneigt, mit Inhalten zu interagieren (durch Likes, Kommentare oder Shares), wenn diese sie persönlich ansprechen.

4. Posting-Zeitpunkt & Häufigkeit

Wann immer deine Zielgruppe am wahrscheinlichsten online ist – das ist die goldene Stunde für Social-Media-Posts. Es lohnt sich, verschiedene Posting-Zeiten zu vergleichen, um herauszufinden, welche für dein Publikum am besten funktionieren. Die Daten, die Ergebnisse liefern, sind die wertvollsten Daten, die du bekommen kannst.

Auch wenn der ideale Zeitpunkt zum Veröffentlichen von Inhalten wichtig ist, ist regelmäßiges Posten noch entscheidender. Die richtige Balance zwischen zu viel und zu wenig zu finden, ist essenziell.

Wenn du willst, dass der Algorithmus für dich arbeitet, musst du regelmäßig posten – aber nicht zu häufig. Du möchtest die Feeds der Leute auch nicht mit zu vielen Beiträgen überfluten.

Facebooks verschiedene Algorithmus-Modelle

Mit all den technologischen Fortschritten ist es offensichtlich, dass sich Facebooks Algorithmus verändert und weiterentwickelt.

Als Nutzer möchte Facebook dir Beiträge von Menschen, Hobbys und Themen zeigen, die dich interessieren. Dazu gehören Posts von Personen, die du kennst, und solchen, die du vielleicht noch nicht kennst. Zu diesem Zweck hat die Plattform drei verschiedene Algorithmus-Modelle entwickelt, die du kennen solltest.

1. Facebook-Feed-Algorithmus

Der Feed ist der prominenteste Aspekt von Facebook. Hier siehst du jedes Foto, Video und jeden interaktiven Facebook-Beitrag. Meta gibt an, einen vierstufigen Prozess zu nutzen, um auszuwählen, welche Posts im Feed eines Nutzers angezeigt werden:

1. Inventar

Facebook erstellt eine Liste aller kürzlich veröffentlichten Beiträge, die in deinem Feed erscheinen könnten. Dazu gehören Posts und Reels deiner Freunde sowie Beiträge von Seiten und Gruppen, denen du folgst.

2. Signale

Im nächsten Schritt werden die Inventar-Beiträge danach sortiert, wie wahrscheinlich du sie als wertvoll empfindest. Facebook nutzt eine Vielzahl von Signalen, um dieses Ziel zu erreichen und Nutzern hochgradig personalisierte Feeds zu bieten. Einige Signale entstehen durch direkte Interaktion mit einem Beitrag, während andere durch bestimmte Aktionen ausgelöst werden, die du auf Facebook durchführst.

Diese Signale lassen sich oft auf verschiedene Arten klassifizieren:

• Persönliche Informationen (wie dein Name, deine E-Mail-Adresse und die Art, wie du auf Facebook zugreifst, unter anderem)
• Spezifische Informationen über den Beitrag (wer ihn erstellt hat, wer ihn geteilt hat usw.)
• Informationen, die dich und den Beitrag betreffen (deine Interaktionen damit und mit ähnlichen Beiträgen zum Beispiel)

3. Vorhersagen

Deine Interessen und die Inhalte, die du als nächstes sehen möchtest, werden vom Facebook-Algorithmus mithilfe der Signale vorhergesagt. Sein Zweck ist es, die Wahrscheinlichkeit einzuschätzen, dass der Beitrag Engagement von dir, deinen Freunden und der Öffentlichkeit auslöst. Wenn du beispielsweise wiederholt Videos einer bestimmten Seite anschaust, interpretiert der Algorithmus dies so, dass du mehr solcher Inhalte sehen möchtest.

4. Relevanz-Bewertung

Abschließend erstellt der Algorithmus eine umfassende Liste von Posts, die dich wahrscheinlich interessieren, und vergibt jedem einen „Relevanz-Score". Je höher dieser Score, desto wahrscheinlicher erscheinen bestimmte Inhalte in deinem Feed.

Einfach gesagt: Dein Feed zeigt zuerst die Posts mit dem höchsten Score an. Trotzdem sorgt der Meta-Algorithmus dafür, dass du auch Posts aus verschiedenen Quellen siehst – für mehr Ausgewogenheit.

2. Facebook Reels Algorithmus

Da die Plattform 2025 verstärkt auf Kurzvideos setzt, verfolgt Facebook Reels einen eigenen algorithmischen Ansatz. Der Facebook Reels Algorithmus nutzt folgende Kriterien:

• Fokus auf User-Engagement: Der Algorithmus priorisiert Wiedergabezeit, Likes, Kommentare und Shares. Die Completion Rate zählt – Reels, die vollständig angeschaut werden, werden eher gepusht. Falls du das Gefühl hast, der Algorithmus bemerkt dich nicht, weil deine Videos zu wenig Views bekommen, kannst du Facebook Views kaufen , um dein organisches Wachstum anzukurbeln.
• Content-Qualität und Originalität: Facebook versteckt oder reduziert die Sichtbarkeit von Inhalten, die bestimmte Originalitätsstandards nicht erfüllen.
• Trend-Elemente: Reels mit populärer Musik, Sound-Effekten und aktuellen Themen erzielen tendenziell mehr Views.
• Regeln einhalten: Posts, die gegen Facebooks Community Guidelines verstoßen, werden weniger gepusht oder sogar entfernt.
• Personalisierte Empfehlungen: Der Algorithmus empfiehlt Reels basierend auf dem bisherigen Nutzerverhalten, um passende Inhalte zu liefern.
• Anpassen und Lernen: Der Algorithmus wird durch User-Interaktionen ständig smarter – welche Inhalte gut performen, kann sich je nach Nutzerverhalten und Plattform-Prioritäten ändern.

Falls du bisher nicht im Fokus der Plattform standest, kannst du diese Tipps nutzen, um den Facebook-Algorithmus zurückzusetzen und endlich sichtbar zu werden.

3. Facebook Stories Algorithmus

Wie bei Feed- und Reels-Inhalten steuert Metas KI auch Facebook Stories. Das oben beschriebene Bewertungssystem gilt auch hier. So rankt Facebook Stories-Inhalte:

1. Stories sammeln: Metas KI findet relevante 24-Stunden-Stories und entfernt solche, die gegen die Community Standards verstoßen.
2. Vorhersagen und Analysieren: Das System prognostiziert dann, welche Stories für dich am relevantesten und wertvollsten sind, und filtert den Rest heraus.
3. Stories ranken: Die KI bewertet die verbleibenden Stories nach Interaktionswahrscheinlichkeit.

Um den Algorithmus mit Facebook Stories zu aktivieren, sollten Creator und Marketer einige bewährte Praktiken befolgen.

• Vertikaler Content: Wie bei Instagram Stories – filme vertikal.
• Nutze Vorlagen: Verwende Facebook Stories-Vorlagen, wenn du kein Grafikdesigner bist.
• Füge einen CTA ein: Jeder Content sollte einen CTA enthalten, um das Engagement zu steigern. Je mehr Nutzerinteraktion stattfindet, desto häufiger wird Facebook deinen Content priorisieren.

Best Practices zur Content-Optimierung für Facebook

Möchtest du den Facebook-Algorithmus zurücksetzen und dein Engagement verbessern? Dann gibt es einige Dinge, die du tun kannst.

Nutze zunächst die folgenden Tipps, um deine Content-Erstellung auf das nächste Level zu bringen. Dann hole dir FB Follower, die dir helfen, vom Algorithmus wahrgenommen zu werden und dir den nötigen Boost für organische Promotion geben.

1. Erstelle ansprechenden Video-Content

Fragst du dich, wie du deinen Facebook-Algorithmus zurücksetzen kannst? Erstelle Content, der ihn auf dich aufmerksam macht.

Der Facebook-Algorithmus gewichtet Beiträge stärker, die Nutzer engagiert halten und sie zum Wiederkommen animieren. Erstelle Videos, über die Menschen sprechen wollen – egal ob lehrreich oder einfach unterhaltsam.

Versuche, fesselnden Video-Content zu erstellen, der Zuschauer dazu bringt, beim Scrollen innezuhalten und mit dem Beitrag durch Likes, Kommentare oder Shares zu interagieren. Besonders die Anzahl der Shares ist ein guter Indikator dafür, wie beliebt ein Video ist.

2. Nutze KI-basierte Planungstools

Social-Media-Planungstools ermöglichen es dir, Facebook-Updates über eine einfache Oberfläche zu optimalen Zeiten zu planen.

Beiträge zu planen ist einfacher und schneller, als sie jedes Mal direkt auf der Plattform zu erstellen. Mit den meisten Programmen kannst du auch problemlos von anderen Plattformen cross-posten und mehrere Beiträge gleichzeitig hochladen. Viele Planungsprogramme bieten eine Content-Bibliothek, mit der du Beiträge schneller veröffentlichen kannst, und einige enthalten sogar KI-Features, die Captions und Material für deine Posts vorschlagen können. Zu den besten Tools gehören Meta Business Suite, Hootsuite und SocialPilot.

Mit der Planungsfunktion von Facebook kannst du posten, wenn deine Zielgruppe am wahrscheinlichsten online und bereit ist, mit deinem Content zu interagieren. Kontinuierliche, hochwertige Posts sind der beste Weg, um auf der Plattform zu wachsen.

3. Konzentriere dich auf bedeutungsvolle Interaktionen

Damit der Algorithmus der Plattform funktioniert, gewichtet er Beiträge von Seiten stärker, mit denen Nutzer in der Vergangenheit intensiv interagiert haben. Deshalb musst du dein Antwortverhalten verbessern.

Nutze die Chance, wenn sich jemand die Zeit nimmt, deinen Content zu kommentieren. Auf Kommentare zu antworten erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Leute zu deinen Posts zurückkehren. Wie zu erwarten, steigert das die Anzahl attraktiver Engagement-Signale für den Algorithmus. Wenn du sie ignorierst, werden sie wahrscheinlich dasselbe tun.

Wir empfehlen „Live-Videos", „Q&A-Sessions", „Posts, die um Feedback bitten" und das Kaufen von Facebook Comments um die Nutzerinteraktion zu fördern. Mehr Views werden eine natürliche Folge von Content sein, der Engagement erzeugt.

4. Vermeide Clickbait und Engagement Bait

Eine der besten Methoden, den Facebook-Feed-Algorithmus zurückzusetzen, ist Clickbait zu vermeiden.

Clickbait- und Engagement-Bait-Content wird regelmäßig vom Algorithmus der Plattform abgestraft. Titel wie „Du wirst nicht glauben, was als nächstes passiert ist!" sind Beispiele für Clickbait, weil sie übertrieben dramatisch sind und zu viel versprechen, ohne tatsächlich zu liefern. Umgekehrt sind „Like, wenn du zustimmst" oder „Teile diesen Post, um zu gewinnen" Beispiele für Engagement Bait, der künstlich um Interaktion bittet.

Weil diese Strategien nicht zu bedeutungsvollen Gesprächen führen oder echten Mehrwert bieten, entfernt der Algorithmus sie. Erstelle stattdessen Material, das Menschen auf natürliche Weise durch interessante Geschichten oder Diskussionen einbindet, die zum Nachdenken anregen, und hole dir Facebook Likes für deinen Post oder dein Video, um das Engagement zu steigern und Menschen (und den Algorithmus) auf dich aufmerksam zu machen.

Vergleich: Facebook Feed vs. Reels vs. Stories Algorithmus

Bevor du anfängst, Content auf Facebook zu erstellen und zu teilen, schau dir abschließend diese Tabelle an, die zeigt, worauf der Algorithmus achtet, wenn er entscheidet, ob er dich promoten soll.