Promozione Spotify: quanto costa ogni opzione nel 2026

Il costo della promozione su Spotify va da $0 a diverse migliaia di dollari per uscita, e il prezzo dipende meno dalla dimensione della campagna che da chi la controlla. Il pitch alla redazione di Spotify è gratuito. Discovery Mode non chiede nulla in anticipo, ma trattiene una commissione del 30% sulle royalty di registrazione degli stream che genera. Marquee e Showcase funzionano con budget da $100 a $10.000, addebitati per clic. Gli annunci che gestisci in autonomia su Spotify funzionano come un'asta con un budget che decidi tu. Fuori da Spotify, il pitch ai curatori e la PR costano di solito da decine a migliaia di dollari, e i pacchetti a pagamento partono da un paio di dollari.

Qui sotto: quanto costa ogni opzione a novembre 2026, chi decide se parte e come si presenta un budget sensato per un'uscita.

I costi della promozione su Spotify in sintesi

Lo schema sfugge facilmente: le strade più economiche sono quelle che controlli meno. Un pitch gratuito può portarti in una grande playlist editoriale o da nessuna parte, e lo scoprirai solo il giorno dell'uscita. Gli strumenti a pagamento scambiano denaro con il controllo su tempi e volumi.

Quanto chiede Spotify per i suoi strumenti di promozione?

Spotify for Artists offre ormai quattro modi per spingere un'uscita, e solo due si pagano con la carta.

Il pitch editoriale è gratuito, il prezzo è l'anticipo

Da Spotify for Artists proponi un brano non ancora uscito alla volta, e va inviato almeno 7 giorni prima dell'uscita. Un brano proposto in tempo finisce anche nel Release Radar dei tuoi follower, ed è l'unico risultato certo del pitch. La redazione può scegliere un altro brano dell'uscita, oppure nessuno. Non costa nulla, quindi saltarlo è l'errore più caro di questa lista.

Marquee: minimo $100, addebitato per clic

Marquee è la raccomandazione a schermo intero nell'app mobile di Spotify. Funziona solo per nuove uscite entro 21 giorni dalla data di pubblicazione, e servono almeno 5.000 ascoltatori mensili attivi nel mercato che scegli, più 1.000 stream negli ultimi 28 giorni. Il budget va da $100 a $10.000 (le prenotazioni tramite un team locale di Spotify partono da $250). Si pagano i clic, e i salvataggi contano come clic. Spotify non pubblica un costo fisso per clic: cambia con il mercato e il pubblico.

Dal 23 febbraio 2026 la distribuzione standard spalma la spesa su circa 10 giorni. Chi ha ascoltato l'uscita nei 21 giorni precedenti non vede la campagna, quindi Marquee raggiunge ascoltatori occasionali o che si sono allontanati più che perfetti sconosciuti.

Showcase: un banner per uscite nuove e di catalogo

Showcase mette un banner nella Home (desktop e mobile) e in Sfoglia (mobile). A differenza di Marquee, funziona per uscite di qualsiasi età, ed è quindi l'opzione a pagamento per un brano più vecchio che all'improvviso prende piede. Fascia di budget e addebito per clic sono gli stessi, la campagna dura circa 14 giorni e la soglia è di 1.000 stream in 28 giorni in un mercato di riferimento. Per entrambi i formati, il team e la sua carta di pagamento devono trovarsi in un paese supportato, tra cui Stati Uniti, Canada, Messico, Regno Unito, Australia e Brasile.

Discovery Mode: si paga con le royalty, non con la carta

Discovery Mode (ancora in beta) spinge brani selezionati nei contesti di ascolto personalizzati di Spotify. Non c'è un budget. Al suo posto si applica una commissione del 30% sulle royalty di registrazione degli stream in quei contesti, mentre tutti gli altri stream restano senza commissione. L'asticella è alta: Spotify indica 25.000 ascoltatori mensili, almeno 3 brani idonei, brani usciti da 30 giorni o più e un distributore della sua lista di partner. Le campagne si aprono dall'11 di ogni mese e partono il 1° del mese successivo, quindi è uno strumento per il catalogo, non per la settimana di uscita.

Spotify Ads Manager, il vecchio Ad Studio

La registrazione è gratuita e il prezzo si forma all'asta: imposti un budget giornaliero o totale e una strategia di offerta. La pagina prezzi di Spotify non riporta tariffe fisse né minimi (verificato il 6 novembre 2026). Questi annunci passano tra un brano e l'altro o compaiono come formati grafici, quindi si adattano più a un artista con un invito all'azione chiaro, come una data del tour o un pre-salvataggio, che a un singolo lanciato a freddo.

Quanto costano il pitch alle playlist e la PR musicale?

Le piattaforme per curatori fanno pagare per invio, spesso pochi dollari per curatore, quindi una campagna da 20 a 40 invii finisce tra qualche decina e poche centinaia di dollari. Paghi un ascolto e una decisione, non un posto. Le agenzie che propongono i brani a mano alle playlist indipendenti di solito chiedono centinaia di dollari per uscita.

La PR è un altro acquisto. Una campagna che raggiunge blog, riviste e conduttori radiofonici costa in genere da qualche centinaio a qualche migliaio di dollari e ripaga con citazioni sulla stampa e contesto per il pitch successivo più che con gli stream. Prima di pagare l'una o l'altra, fatti una domanda: sto pagando un ascolto, un'attività di contatto o un posizionamento? La risposta ti dice cosa compra davvero la fattura.

Quanto costano i pacchetti Spotify a pagamento?

I pacchetti sono l'unica strada con prezzo fisso e senza requisiti di accesso, per questo sono spesso il primo passo a pagamento per un singolo d'esordio. Questi sono i prezzi d'ingresso mostrati sulle schede prodotto di Promosound a novembre 2026:

Se vuoi che un solo ordine copra insieme stream, follower e salvataggi, i pacchetti di promozione Spotify con offerte combinate da $12 sono il termine di paragone più semplice. Per la sola portata del profilo sono più adatte le campagne di ascoltatori mensili da $9 ogni 1.000, mentre gli ascolti Spotify da $4 ogni 1.000 servono a un singolo che ha bisogno dei primi ascolti nella settimana di uscita. La consegna è distribuita su più giorni, e ogni ordine mostra quantità e prezzo prima del pagamento.

Un pacchetto non sostituisce il pitch gratuito. I due funzionano meglio insieme: prima il pitch, poi gli ascolti a pagamento finché Release Radar e l'attenzione per le nuove uscite sono ancora freschi.

La promozione su Spotify vale la spesa?

Se la giudichi solo dagli incassi dello streaming, quasi mai nel breve periodo. Spotify non paga una tariffa fissa, e gli artisti vedono spesso tra $3 e $5 ogni 1.000 stream una volta tolta la quota del distributore (ne parliamo in quanto paga Spotify per stream). A quel ritmo 10.000 stream rendono circa da $30 a $50.

La domanda utile è quindi cosa compra la spesa oltre agli stream. Il denaro tende a funzionare quando compra tempismo (attività nelle prime due settimane), segnali che l'algoritmo legge (salvataggi, ascolti ripetuti, nuovi follower) o prove per chi guarda i numeri, come curatori, organizzatori ed etichette. Tende a essere sprecato quando il profilo non ha foto né bio, l'uscita non ha un pre-salvataggio o il piano finisce il giorno dell'uscita.

Come si presenta il budget per un'uscita

Quattro livelli sensati, partendo da zero:

• $0. Fai il pitch 7 o più giorni prima dell'uscita, aggiorna il profilo (foto, bio, Canvas), condividi un link di pre-salvataggio e pubblica una breve clip ogni pochi giorni nella settimana di uscita.
• Circa $50. Tutto quanto sopra, più un piccolo pacchetto di ascolti o salvataggi nella settimana di uscita e qualche invio a curatori del tuo genere preciso.
• Circa $300. Aggiungi un ordine di ascoltatori mensili, più invii ai curatori e un test di Showcase da $100 quando il brano ha 1.000 stream in 28 giorni.
• $1.000 e oltre. Aggiungi una campagna di PR, Marquee quando superi i 5.000 ascoltatori mensili in un mercato di riferimento e annunci con un invito all'azione chiaro.

L'ordine conta più del totale. I passi gratuiti vengono prima perché richiedono anticipo, e gli strumenti a pagamento di Spotify si aprono solo quando raggiungi le loro soglie di ascoltatori, quindi un'attività iniziale più economica è spesso ciò che porta un artista fin lì.

Domande frequenti

Quanto costa Spotify Marquee?

Una campagna Marquee costa da $100 a $10.000, cifra che scegli tu, e paghi per clic, con i salvataggi contati come clic. Le prenotazioni tramite un team commerciale di Spotify partono da $250. Spotify non pubblica un prezzo fisso per clic.

Il pitch di un brano alla redazione di Spotify è gratuito?

Sì. Il pitch in Spotify for Artists non costa nulla. Invia un brano non ancora uscito almeno 7 giorni prima dell'uscita, così arriva anche nel Release Radar dei tuoi follower.

Discovery Mode costa qualcosa in anticipo?

No. Spotify trattiene una commissione del 30% sulle royalty di registrazione degli stream nei contesti Discovery Mode. Per usarlo servono circa 25.000 ascoltatori mensili e un distributore supportato.

Qual è il modo più economico per promuovere musica su Spotify?

Il pitch gratuito più un profilo completo. Il passo a pagamento più economico è un piccolo pacchetto: sulle schede Promosound follower e salvataggi partono da $2 ogni 100 e gli ascolti da $4 ogni 1.000.

Si può pagare Spotify per entrare in una playlist editoriale?

No. Le playlist editoriali le sceglie la redazione di Spotify tra i pitch gratuiti. Marquee e Showcase sono raccomandazioni a pagamento dentro l'app, non posti in playlist.

Parti dal pitch gratuito, poi scegli il passo a pagamento in base alla fase della tua uscita.