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Möchtest du, dass deine Facebook-Aktivitäten die Markenbekanntheit, Leads und Verkäufe steigern? Dann muss dein Content eine breite Zielgruppe erreichen. Wenn du deine Reichweite beobachtest, siehst du, ob die Anzahl der Likes, Kommentare und Shares im Verhältnis zur Anzahl der Personen steht, die deinen Content sehen. Du kannst auch das Engagement steigern, indem du deine Facebook-Reichweite ausbaust.
Aber das kann schwierig sein, wenn du mit Werbeanzeigen, Content von Konkurrenten und sogar Updates von Freunden und Familie konkurrieren musst. Sogar Meta selbst hat zugegeben, dass die organische Reichweite aufgrund steigender Konkurrenz sinkt. Und die durchschnittliche Reichweitenrate auf Facebook ist 2024 auf sehr niedrige 2,60 Prozent gefallen. Aber keine Sorge – über Reichweite zu gewinnen ist nicht einfach, aber definitiv machbar.
In diesem Guide erklären wir dir die Definition von Facebook-Reichweite, besprechen den Unterschied zwischen Reichweite, Engagement und Impressionen und zeigen dir Wege, wie du deine Reichweite steigern kannst.
- Was ist Facebook-Reichweite?
- Arten der Facebook-Reichweite
- Facebook-Reichweite vs. Impressionen vs. Engagement
- Wie du deine Facebook-Reichweite messen kannst
- Bewährte Strategien zur Steigerung der Facebook-Reichweite
Was ist Facebook-Reichweite?
Also, was ist Reichweite auf Facebook? Grundsätzlich ist die Facebook-Reichweite eine Engagement-Metrik, die zählt, wie viele Nutzer dir oder deiner Marke auf Facebook begegnen.
Laut Meta bezieht sich der Begriff „Facebook-Reichweite" auf die Gesamtzahl der Nutzer, deren News Feed irgendeinen Content von oder über deine Seite enthält. Dieser Content umfasst Posts, Stories, Werbeanzeigen, soziale Daten aus den Aktivitäten anderer Personen mit deiner Seite und mehr.
Beachte, dass diese Statistik nur eine Schätzung ist und immer an einen bestimmten Zeitraum gebunden ist – sei es 1 Tag, 7 Tage oder 28 Tage. Das kann manchmal zu Missverständnissen führen.
Zum Beispiel: Wenn jemand deinen Post heute ansieht, zählt das zu deiner täglichen Reichweite. Wenn dieselbe Person den Post morgen erneut sieht, zählt das als weitere tägliche Reichweite. Deine wöchentliche und 28-Tage-Reichweite wird dies jedoch nur einmal berücksichtigen, da Reichweite aus einzigartigen Views besteht.
Arten der Facebook-Reichweite
Grundsätzlich gibt es zwei Wege, die Facebook-Reichweite zu betrachten: Post-Reichweite und Seiten-Reichweite. Die Facebook-Post-Reichweite zeigt dir, wie viele Personen einen bestimmten Marken-Post in ihrem News Feed gesehen haben. Die Reichweite deiner Seite ist die Summe aller einzigartigen Nutzer, die deinen Content innerhalb des angegebenen Zeitraums gesehen haben. Jede Art lässt sich dann auf Facebooks organische, virale und bezahlte Reichweite anwenden.
1. Organische Reichweite
Wenn man Leute fragt, „Was ist Facebook Reach?", denken die meisten an organische Reichweite. Die Anzahl der Personen, die einen deiner regulären, nicht gesponserten Beiträge gesehen haben, wird als organische Reichweite bezeichnet. Diese Art von Reichweite zu erzielen, ist extrem herausfordernd. Der Algorithmus der Plattform ändert sich ständig, und es gibt gesponserte Anzeigen, virale Posts von großen Accounts und andere Hürden zu überwinden. Infolgedessen haben viele Marketer bemerkt, dass die organische Reichweite schon seit geraumer Zeit rückläufig ist.
2. Paid Reach
Facebook Ad Reach ist die Gesamtzahl der Personen, die deine Anzeigen mindestens einmal gesehen haben. Facebook gibt an, dass dieser Wert eine Schätzung ist. Diese Art von Reichweite unterscheidet sich von anderen, da sie stark von deinem Budget und der Ausrichtung auf bestimmte Zielgruppen abhängt. Paid Reach zeigt dir also sowohl, wie gut deine Anzeigen performt haben, als auch wie präzise du deine Zielgruppe ansprechen konntest.
3. Viral Reach
Der Begriff Viral Reach beschreibt die Anzahl der Personen, die deinen Content gesehen haben, weil ein anderer Nutzer damit interagiert hat – zum Beispiel durch Likes, Kommentare, Markierungen oder Shares. Diese Art von Reichweite wird durch die Interaktionen anderer Accounts bestimmt, egal ob es sich um Follower handelt oder nicht.
Besonders ansprechende oder meinungsstarke Posts haben typischerweise eine höhere virale Reichweite als andere. Aus diesem Grund kann es sinnvoll sein, Facebook Likes zu kaufen , um die Attraktivität des Beitrags zu steigern und damit die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass der Algorithmus ihn als ansprechend einstuft und in den News Feeds der Nutzer bewirbt.
Facebook Reach vs. Impressions vs. Engagement
Im alltäglichen Sprachgebrauch werden „Reach", „Engagement" und „Impressions" oft synonym verwendet. Aber nein, sie sind nicht austauschbar – die meisten Leute kennen einfach den Unterschied nicht.
Hier ist ein kleiner Spickzettel zu Facebook Reach vs. Engagement vs. Impressions, der erklärt, was jeder Begriff bedeutet:
| Metrik | Beschreibung |
| Reichweite | Die Anzahl der einzelnen Personen, die deinen Content gesehen haben. |
| Impressionen | Die Anzahl, wie oft ein Inhalt angezeigt wurde. Wenn jemand denselben Beitrag mehrfach ansieht, wird das bei dieser Metrik mitgezählt. Deshalb sind Impressionen immer höher als die Reichweite. |
| Engagement | Die Anzahl der einzelnen Interaktionen, einschließlich Reaktionen, Kommentare und Shares. |
Es ist sinnvoll, alle drei Metriken im Blick zu behalten. Konzentriere dich auf die Steigerung von Reichweite und Impressionen, aber unterschätze auch nicht die Bedeutung von mehr Interaktionen. Du kannst Facebook Kommentare kaufen, um dabei zu unterstützen. Im Wesentlichen geht es darum, neue Strategien zu erkunden und anzuwenden, damit möglichst viele Menschen deine Facebook-Seite oder deinen Beitrag sehen.
So misst du deine Facebook-Reichweite
Jetzt, wo du die Bedeutung der Facebook-Reichweite verstehst, schauen wir uns an, wie du sie überprüfen kannst.
Schritt 1: Navigiere zur Meta Business Suite
Um deine Facebook-Reichweite zu analysieren, benötigst du zunächst die Meta Business Suite – eine Plattform zur Verwaltung von Business-Seiten. Wichtig zu wissen: Dieses Tool ist ausschließlich für Business-Accounts verfügbar; bei einem persönlichen Profil hast du keinen Zugriff auf diese Insights. Du musst also zuerst eine Business-Seite erstellen, um Zugang zu den Analytics zu erhalten.
Schritt 2: Gehe zum Tab „Insights"
Sobald du in der Meta Business Suite bist, klicke in der linken Seitenleiste auf den Tab „Insights". Hier findest du eine Übersicht über die Performance-Metriken deiner Seite, wie Reichweite, Engagement und Zielgruppendaten.
Schritt 3: Analysiere deine organische, bezahlte und virale Reichweite
Unter „Insights" findest du den Bereich „Übersicht", wo du die Reichweite deiner Beiträge und Stories für einen bestimmten Zeitraum siehst. Wenn du mehr Daten möchtest, gehe zum Bereich „Reichweite". Dort findest du Informationen zur Gesamtreichweite sowie eine Aufschlüsselung in organische, bezahlte und virale Kategorien.
Wenn du auf den Übersicht-Tab klickst, kannst du schnell die durchschnittliche Reichweite verschiedener Medientypen und Content-Formate vergleichen, die Facebook anzeigt. So findest du heraus, welche Inhalte bei deiner Zielgruppe am besten ankommen. Zum Beispiel können Reels eine größere Reichweite erzielen als Album-Posts, und Videos können besser performen als Bild-Posts.
Im Content-Tab erhältst du Performance-Insights auf Beitragsebene. Hier siehst du, welche Posts die meiste Aufmerksamkeit und Interaktion erhalten. Wenn du einen Beitrag zur Analyse auswählst, kannst du weitere Details zu Reichweite, Impressionen und Interaktionen einsehen.
Generell empfehlen wir dir, die langfristige Reichweite im Blick zu behalten und nach Trends zu suchen, die nach oben oder unten gehen könnten. Bei deinen Inhalten wird es immer diese ungewöhnlichen Ausreißer geben, die herausstechen. Sich auf einen einzelnen Tag oder eine Woche zu konzentrieren, macht im Gesamtbild keinen Unterschied.
6 bewährte Strategien, um deine Facebook-Reichweite zu steigern
Entgegen der landläufigen Meinung hängt eine höhere Reichweite auf Facebook nicht ausschließlich vom Algorithmus ab. Du kannst deine Posts clever planen, um sicherzustellen, dass sie die Aufmerksamkeit bekommen, die sie verdienen. Dafür musst du deine Posts optimieren, indem du dich an die wichtigsten Best Practices von Facebook hältst.
Hier sind einige Methoden, um mehr Menschen auf Facebook zu erreichen:
1. Optimiere deine Inhalte für den Facebook-Algorithmus
Mit „optimieren" meine ich, deinen Facebook-Inhalten mehr Aufmerksamkeit zu schenken, anstatt einfach das zu teilen, was du auf LinkedIn oder Instagram postest, ohne groß darüber nachzudenken.
Hier sind einige Dinge, die du tun kannst:
- Entwickle eine individuelle Strategie für deine Facebook-Posts.
- Es ist wichtig, dass alle Inhalte einen Zweck erfüllen. Möchtest du, dass die Leute reagieren, auf einen Link klicken oder den Post mit ihren Freunden teilen? Behalte diese Ziele beim Erstellen deiner Inhalte immer im Hinterkopf.
- Mach den Post ansprechender, indem du einen Call-to-Action einbaust.
- Wenn du Material von anderen Plattformen verwendest, gib ihm unbedingt eine neue Beschreibung.
- Achte generell auf deine Beschreibungen; mach sie ansprechend und nicht nur ein Link ohne Aussage.
2. Poste zu den besten Zeiten
Der Zeitpunkt ist genauso entscheidend wie die Qualität deiner Inhalte. Selbst wenn dein Post sehr interessant und relevant für deine Zielgruppe ist, wird er wahrscheinlich nicht oben in deren News Feed erscheinen, wenn du ihn nachts teilst. Jetzt fragst du dich vielleicht, wie du mehr Views auf Facebook für deinen Account bekommst. Facebook Analytics kann dir helfen, den besten Zeitpunkt dafür zu bestimmen. Du kannst herausfinden, wann deine Fans am aktivsten sind, indem du dir die Seiten-Insights im Bereich Posts anschaust.
Wähle diese Tage und Uhrzeiten für deine Veröffentlichungen, aber behalte die Konkurrenz im Hinterkopf. Menschen, die deiner Marke folgen, folgen auch anderen. Sei also der Erste, der postet, indem du vor den Stoßzeiten veröffentlichst.
Wenn es um Reichweite geht, ist das Planen deiner Inhalte nicht alles. Es erhöht zwar die Chancen, dass dein Beitrag zum optimalen Zeitpunkt gesehen wird und Interaktionen erzielt. Allerdings macht Facebooks Algorithmus die organische Reichweite unberechenbar, selbst wenn das Timing perfekt ist. Deshalb kann es sinnvoll sein, Facebook Views zu kaufen, um deine Beiträge zu pushen und sicherzustellen, dass mehr Menschen deinen Content sehen. Das kann dazu beitragen, dass Nutzer sofort mit deinem Content interagieren, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass er in den Feeds weiterer Nutzer ganz oben angezeigt wird.
3. Nutze Facebook Live und Video-Content
In den letzten Jahren hat Facebook den Erfolg von Videos ziemlich deutlich gemacht. Egal ob du dir Sorgen machst, wie du deine Facebook-Reichweite steigern kannst oder nicht – Videos in deine Content-Strategie einzubauen ist eine kluge Entscheidung. Eine großartige Option ist eine Live-Session.
Wenn du live gehst, kann dein Publikum die Gesichter hinter deiner Marke sehen und sich über die Kommentare mit anderen austauschen, die ihre Werte teilen. Du kannst Live-Coaching-Sessions veranstalten oder häufig gestellte Fragen deiner Nutzer beantworten.
Da Facebook Live kein Beitrag ist, den Zuschauer später noch einmal ansehen können, ist es eine großartige Möglichkeit, deine Zielgruppe in Echtzeit auf deine Seite zu locken. Die Kommentarsektion des Live-Videos ist einzigartig, weil sie ein echtes Gemeinschaftsgefühl fördert. Wenn Menschen etwas gleichzeitig erleben, fällt es ihnen leichter, sich damit zu identifizieren.
Um mehr Menschen zu deinem Live zu bringen, kannst du es in deinen Beiträgen bewerben, die Leute vorher informieren, einen Experten einladen und Fragen aus dem Publikum beantworten. Frag dich: Was würde deine Zielgruppe dazu bringen, sich dieses Facebook Live-Event im Kalender zu markieren? Mach dieses Angebot zum Mittelpunkt deines Facebook Live.
Ein weiterer großer Vorteil von Facebook Live-Videos ist, dass sie in verschiedene Kurzvideos umgewandelt werden können. So kannst du deinen Content-Kalender mit relevanten Beiträgen füllen, ohne neues Material erstellen zu müssen.
4. Setze auf User-Generated Content
User-Generated Content (UGC) auf Facebook zu posten ist gerade total angesagt, aber es ist nicht nur ein vorübergehender Trend. Kunden lieben es, weil es ihnen das Produkt oder die Dienstleistung so zeigt, wie sie es wirklich sehen. Unternehmen lieben es, weil es den Produktverkauf ankurbelt, ohne das Budget für Content-Produktion zu sprengen.
Überlege dir, wie du deine Follower und Kunden dazu inspirieren kannst, produktbezogenen Content zu erstellen und zu teilen – als Teil einer Content-Harvesting-Strategie. Sammle diese Bewertungen und Testimonials und teile sie regelmäßig auf deiner Seite. Du kannst sie sogar in Werbeanzeigen verwandeln.
Hier sind einige Ideen, um Menschen für UGC mit deiner Marke zu begeistern:
- Lade Leute ein, Bewertungen für deine Produkte auf Facebook zu posten, und veröffentliche dann die besten davon.
- Starte deine UGC-Kampagne mit einem gebrandeten Hashtag. So können Kunden deine Marke leicht mit ihren Inhalten verknüpfen und sich von den Beiträgen anderer inspirieren lassen.
- Veranstalte einen UGC-Wettbewerb und gib deinen Followern die Chance, Preise zu gewinnen, indem sie Fotos und Videos mit Markenbezug posten.
5. Investiere in Facebook Ads
Facebook Ads haben proportional zum Rückgang der organischen Reichweite zugenommen. Obwohl dein Targeting und deine Gebotsstrategie deine potenzielle Reichweite maßgeblich beeinflussen, sind Anzeigen ein direkter Weg, das Interesse deiner Zielgruppe zu wecken.
Und für viele Marken lohnt sich die Investition durchaus. Schon mit nur 5 oder 10 € kannst du möglicherweise Hunderte weitere Menschen erreichen – abhängig vom Content, den du bewirbst, und der Zielgruppe, die du ansprechen möchtest. Denk daran, dass du für Meta-Werbung ein Werbekonto und einen Meta Business Manager Account für dein Unternehmen erstellen musst.
Der beste Weg herauszufinden, welche Beiträge du bewerben solltest, ist zunächst die organische Facebook-Reichweite zu analysieren. Achte darauf, welche organischen Posts das höchste Engagement erzielen, und bewirb die am besten performenden. Werbung ist jedoch nur ein Teil der Lösung. Eine solide Follower-Basis ist einer der wichtigsten Faktoren für mehr Sichtbarkeit und Interaktion. Um deine Seite für neue Nutzer attraktiver zu machen, kannst du Facebook Follower kaufen, was dir hilft, schneller Fahrt aufzunehmen und mehr organische Interaktionen zu generieren.
6. Engagiere dich in Facebook-Gruppen
Deine Seite in Facebook-Gruppen zu posten ist eine weitere hervorragende Strategie, um deine Reichweite exponentiell zu steigern. Das lässt deine Social-Media-Strategie authentischer wirken und verschafft deiner Marke mehr Aufmerksamkeit.
Nehmen wir an, du verkaufst Hautpflegeprodukte. Dein Plan sollte sein, trendigen Hautpflege-Gruppen auf Facebook beizutreten und dich dort an Diskussionen zu beteiligen, ohne etwas verkaufen zu wollen. Wenn die Community-Mitglieder dich wahrnehmen, werden sie wahrscheinlich deine Seite besuchen, was deren Sichtbarkeit und Interaktion erhöht. Sofern die Gruppenregeln es nicht verbieten, kannst du schließlich hier und da einen Produktlink in Facebook-Gruppen einstreuen. Achte nur darauf, sie nicht wie einen Verkaufskanal zu behandeln.
Eine eigene Facebook-Gruppe zu deinem Fachgebiet zu erstellen ist eine weitere Option. Die Leute werden wahrscheinlich von selbst über deine Produkte sprechen, ohne dass du es forcierst. Aber auch hier gilt: Verkaufe dort nur gelegentlich.
