Facebook Boosted Posts: Como Conseguir Mais Engajamento Rapidamente

O que é um Post Impulsionado?

Um post impulsionado no Facebook é um anúncio personalizado criado a partir de uma publicação orgânica já existente na sua página comercial do Facebook.

Com os posts impulsionados, você consegue expor conteúdos já publicados a novos públicos de forma simples, investindo uma verba em publicidade — algo bem diferente dos anúncios tradicionais do Facebook, que são campanhas elaboradas do zero (falaremos mais sobre isso adiante). Mas afinal, o que significa impulsionar um post no Facebook?

Ao impulsionar um post, você amplia rapidamente o alcance de um conteúdo que já foi publicado. Diferente das publicações orgânicas gratuitas, o impulsionamento adiciona uma camada de promoção paga ao seu conteúdo, permitindo que ele chegue a muito mais pessoas além dos seus seguidores atuais. É uma ótima opção para destacar informações relevantes, imagens atraentes ou ofertas exclusivas.

Impulsionar posts no Facebook exige um investimento financeiro, mas é completamente viável começar com valores bem modestos. Com apenas R$ 5, por exemplo, você já consegue alcançar pessoas que podem se interessar pelo que você tem a oferecer.

Os posts impulsionados no Facebook podem ajudar você a:

• Conquistar novos seguidores (curtidas na sua página);
• Aumentar o engajamento e obter mais curtidas e cliques;
• Divulgar seus produtos para quem ainda não conhece a sua marca;
• Conhecer melhor o seu público para criar conteúdo direcionado a ele;
• Começar a explorar a publicidade em redes sociais;

Agora, como impulsionar uma publicação no Facebook? Vamos falar sobre isso!

Como Impulsionar uma Publicação no Facebook para Maximizar o Engajamento?

Saber usar o painel padrão do Facebook é uma das habilidades mais importantes quando se trata de impulsionar publicações. Veja como utilizar esse recurso da plataforma para ampliar o alcance de uma publicação.

6 Passos para Impulsionar uma Publicação pelo Painel do Facebook

Veja como impulsionar uma publicação no Facebook:

• Acesse o seu perfil no Facebook
  Entre no seu perfil do Facebook e navegue até a página a partir da qual você deseja promover uma publicação.
• Escolha uma publicação para promover
  Role pelas publicações mais recentes e selecione aquela que deseja impulsionar. Localize a opção "Impulsionar Publicação" no rodapé da postagem e clique nela.

• Defina um objetivo
  O Facebook sugerirá automaticamente parâmetros de segmentação de público, orçamento, duração e link. Para impulsionar rapidamente, clique em "Impulsionar Publicação Agora", mas leia cada seção com atenção para garantir que tudo está correto. Na área de objetivo, clique em "Alterar" para visualizar todas as opções e escolha o objetivo ideal para a sua publicação impulsionada. Se a publicação contiver links, selecione Aumentar o tráfego do site.

• Ajuste o botão de ação e o link
  Personalize a chamada para ação de forma que ela reforce o objetivo principal da mensagem. As opções padrão do Facebook são "Começar" e "Comprar Agora", mas "Cadastre-se" pode ser a melhor escolha dependendo do contexto. Verifique também se a URL do link está correta.

• Segmente o seu público
  Com a publicação impulsionada no Facebook, você pode segmentar um público específico ou utilizar um dos seus públicos personalizados já existentes. Também é possível salvar os critérios para uso futuro e criar um novo público personalizado. Você pode segmentar por:

• Gênero
• Faixa etária
• Localização
• Interesses específicos

• Defina um orçamento
  Para a maioria das campanhas de publicações impulsionadas, o período padrão de sete dias é mais do que suficiente. Após inserir o orçamento total da publicação, você poderá visualizar uma estimativa de quantas pessoas serão alcançadas e quantos cliques a publicação deverá receber.

Agora clique em "Publicar" e pronto!

Por que Usar Publicações Impulsionadas no Facebook?

Por que você deveria impulsionar uma publicação no Facebook? Veja o que você ganha ao fazer isso:

1. Mais Engajamento com o Mínimo de Esforço

Uma das principais vantagens do impulsionamento de posts no Facebook é a capacidade de aumentar a visibilidade do seu perfil. Esses posts oferecem uma forma rápida e simples de promover o seu negócio, ao contrário de opções mais complexas. O alcance orgânico está em queda, e os posts impulsionados aumentam o número de pessoas que visualizam e interagem com o seu conteúdo. Vale lembrar que conquistar likes e followers no Facebook pode ser o impulso que você precisa para ganhar popularidade, ser visto pelo algoritmo e iniciar um crescimento orgânico.

2. Segmentação de Público Específico

A capacidade de segmentar públicos com precisão é uma grande vantagem dos posts impulsionados no Facebook. Ao focar em interesses demográficos e comportamentos específicos, as empresas garantem que o conteúdo promovido chegue às pessoas certas, pelos motivos certos.

3. Maior Reconhecimento de Marca

Os posts impulsionados no Facebook estão entre as melhores formas de fazer as pessoas falarem sobre a sua empresa. Aumentar a visibilidade do seu conteúdo é o primeiro e mais importante passo para gerar buzz em torno do seu negócio. Você também pode ampliar o reconhecimento da sua marca adquirindo views no Facebook, promovendo a sua marca de forma natural.

4. Orçamento Otimizado para Posts de Alto Desempenho

Uma vantagem significativa do recurso de impulsionamento é o seu custo-benefício. Os posts impulsionados no Facebook são úteis para empresas de todos os tamanhos, pois permitem atingir objetivos de marketing com diferentes tamanhos de orçamento. O público global do Facebook torna possível expandir a sua marca para novos mercados e conquistar reconhecimento internacionalmente. Posts patrocinados no Facebook podem apresentar a sua marca a um público completamente novo.

Posts Impulsionados vs. Facebook Ads

Impulsionar posts e criar Facebook Ads não são a mesma coisa. O impulsionamento no Facebook é uma forma simples de promover um conteúdo que já existe. Após definir o orçamento e o público-alvo, o Facebook cuida do restante. Já os Facebook Ads oferecem uma gama muito mais ampla de opções de publicidade. Dependendo das necessidades do seu negócio, você pode criar novos anúncios, segmentar públicos específicos e definir diferentes objetivos de campanha. Impulsionar um post no Facebook significa simplesmente ampliar o alcance de uma publicação existente. Os Facebook Ads, por outro lado, permitem criar um anúncio personalizado, desenvolvido especificamente para o seu público-alvo.

Boas Práticas para Impulsionar Posts no Facebook

Siga estas práticas para aproveitar ao máximo o impulsionamento de posts no Facebook:

1. Escolha Posts com Alto Engajamento

Os melhores posts para impulsionar são aqueles que já acumulam muitos comentários, curtidas e compartilhamentos. Um alto índice de engajamento indica que o conteúdo desperta o interesse do público. Seguidores têm muito mais chances de clicar em um post que já conta com curtidas, comentários e compartilhamentos do que em um com pouquíssimas interações. Por isso, utilize o Facebook Insights para identificar quais tipos de conteúdo estão performando melhor. Se você está começando agora no Facebook e quer aumentar o engajamento inicial do seu post para potencializar seus resultados futuros, pode adquirir comentários e garantir que o seu post continue crescendo cada vez mais.

2. Defina um Objetivo Claro (Reconhecimento vs. Tráfego)

Antes de impulsionar um post no Facebook, é fundamental ter objetivos bem definidos. Reflita sobre suas metas: você quer aumentar o reconhecimento da sua marca, conquistar mais seguidores ou impulsionar as vendas? Com objetivos claros, fica muito mais fácil avaliar os resultados e ajustar sua estratégia quando necessário.

3. Defina o Público Certo

Assim como em qualquer campanha publicitária, impulsionar posts no Facebook exige um conhecimento aprofundado do seu público-alvo. Procure alinhar os fatores de segmentação às necessidades e ao perfil da sua audiência. Como o alcance orgânico vem diminuindo ano após ano, investir em impulsionamento garante que o seu melhor conteúdo chegue às pessoas certas.

4. Limite a Duração do Impulsionamento

O valor que você investe deve ser definido com base no seu orçamento total. O ideal é que o seu post impulsionado no Facebook fique em exibição por três a sete dias.

Esse período é suficiente para o Facebook otimizar o desempenho das suas campanhas. Deixe o tempo correr e acompanhe o engajamento conforme ele vai chegando.

Como Monitorar o Desempenho de um Post Impulsionado

Acompanhar os resultados da sua campanha é fundamental. Veja como fazer isso.

1. Use o Facebook Insights

Confira as estatísticas do seu post patrocinado pelo Facebook Insights:

1. Acesse o seu perfil no Facebook.
2. No menu do lado esquerdo, clique em Central de Anúncios.
3. Localize o post impulsionado e clique em Ver Resultados. Primeiro, selecione "Ver tudo". O nome do seu post promovido será definido de acordo com o objetivo escolhido. Por exemplo, se você selecionou Obter Mais Engajamento, o anúncio será chamado de "Engajamentos com a publicação".

2. Acompanhe as Taxas de Clique

A taxa de cliques (CTR) do seu anúncio indica quantas pessoas interagiram com ele. Se a CTR estiver alta, é sinal de que o seu anúncio está gerando uma boa resposta. De acordo com o Benchmark da Databox, a taxa de cliques mediana para anúncios no Facebook, considerando todos os setores, é de 1,54.

Ao monitorar a CTR do seu anúncio, você consegue avaliar:

• Se o público selecionado é o mais adequado,
• Se o texto do anúncio está atraindo atenção,
• Se a imagem utilizada está gerando interesse,

Uma CTR mais elevada indica que o anúncio é relevante para o público ao qual se destina.

Para visualizar as suas taxas de cliques, siga estes passos:

1. Acesse o Gerenciador de Anúncios do Facebook, disponível no lado esquerdo da sua página inicial.
2. Selecione "Anúncios" no menu.
3. Verifique se o período de tempo selecionado está correto.
4. Na aba Colunas, localize a opção Desempenho e Cliques.

3. Analise o Custo por Engajamento

O custo por engajamento é uma das métricas de anúncios mais utilizadas no Facebook — e não é à toa, já que é fácil de mensurar.

É importante ter em mente que o custo por engajamento não permite identificar uma ação específica dentro de um anúncio no Facebook. Por exemplo, se o objetivo da sua campanha é aumentar o reconhecimento da marca e você quer que as pessoas compartilhem a sua publicação, o engajamento por clique não será o foco principal.

No entanto, à medida que você acumula dados de outras campanhas no Facebook, o número de engajamentos pode ser usado para comparar a efetividade entre elas. Ao estabelecer uma média de referência, você consegue aprimorar os seus esforços, tornando as ações mais produtivas e alcançando o público do Facebook com maior eficiência. O quanto o público interage com um anúncio está diretamente relacionado ao custo por engajamento.