Algoritmo do Facebook em 2025: O Que Está Mudando?

Mesmo com o surgimento de plataformas mais novas, o Facebook ainda conta com mais de 3 bilhões de usuários ativos por mês, sendo a maior rede social do mundo. Se somarmos todos os aplicativos da Meta, chegamos a quase 3,3 bilhões de usuários ativos diariamente. Mas como conquistar seguidores em uma plataforma tão gigantesca?

A resposta está em ser notado pelo algoritmo. Vamos nos aprofundar nesse assunto.

O algoritmo do Facebook é um sistema sofisticado que utiliza diversos critérios de classificação — como relevância e engajamento — para definir quais conteúdos cada pessoa vê.

O principal objetivo do algoritmo é aprimorar a experiência dos usuários, exibindo publicações com maior probabilidade de gerar alguma reação.

Com o uso de inteligência artificial e aprendizado de máquina, a plataforma consegue personalizar as recomendações do feed de forma individual para cada usuário.

Você tem dificuldade em ganhar visibilidade para as suas publicações no Facebook? Quer entender as mudanças mais recentes no algoritmo da rede? Neste artigo, vamos explicar como funciona o novo algoritmo do Facebook em 2025, como otimizar o seu conteúdo e como alcançar mais pessoas.

• Como Funciona o Algoritmo do Facebook em 2025
• Principais Fatores de Classificação do Algoritmo do Facebook
• Os Diferentes Modelos de Algoritmo do Facebook
• Boas Práticas para Otimizar Conteúdo no Facebook
• Comparação: Algoritmo do Feed vs. Reels vs. Stories no Facebook

Como Funciona o Algoritmo do Facebook em 2025

Nos primeiros anos da plataforma, o algoritmo do Facebook priorizava as publicações com base na quantidade de likes recebidos. Embora os algoritmos de hoje sejam fórmulas muito mais complexas, o objetivo original sempre foi o mesmo: personalizar o feed de cada usuário de acordo com seus interesses. Se você não tem interesse em vídeos de culinária, não faz sentido algum exibi-los para você.

Atualmente, com as mudanças no algoritmo do Facebook, a plataforma passou a utilizar alguns critérios para determinar como as publicações aparecem no seu feed:

• Quem publicou o conteúdo: Publicações de marcas e pessoas com quem o usuário tem um relacionamento mais próximo tendem a aparecer com mais frequência.
• Compatibilidade com os interesses do usuário: A plataforma analisa como o usuário provavelmente vai interagir com o conteúdo, com base nos likes, comentários e compartilhamentos que já realizou.
• Formato do conteúdo: O formato com o qual o usuário já interagiu tende a aparecer com mais frequência. Se ele curte muitas fotos, por exemplo, verá ainda mais imagens no feed. Com vídeos, a lógica é a mesma. De modo geral, o Facebook exibe uma publicação no feed quando acredita que ela tem potencial de gerar mais interações do que a média.
• Previsões geradas por sistemas de IA: Esses sistemas contam com modelos capazes de gerar diferentes previsões sobre o tipo de conteúdo que as pessoas consideram mais valioso e relevante. Os algoritmos de previsão analisam os dados de entrada para determinar quais conteúdos têm maior popularidade. Existem diversos tipos de sinais utilizados nesse processo, incluindo as características de uma publicação, as reações de outros usuários e o engajamento anterior com conteúdos semelhantes. Tanto os modelos de previsão quanto os dados que os alimentam estão em constante evolução, passando por atualizações regulares para incorporar o aprendizado do sistema e as melhorias de produto realizadas pela Meta.

Principais Fatores de Classificação no Algoritmo do Facebook

Existem alguns fatores de classificação essenciais que você precisa conhecer para entender como funciona o algoritmo do Facebook.

1. Personalização Baseada em IA

Em 2020, o Facebook começou a desenvolver seu algoritmo de IA, período que coincidiu com o lançamento do ChatGPT. A Meta aprimora continuamente seus sistemas de inteligência artificial para oferecer sugestões de conteúdo cada vez mais personalizadas. Até o momento, o mecanismo de classificação do feed do Facebook já utilizou mais de cem modelos de previsão distintos.

Geralmente, são utilizados quatro tipos de modelos de previsão:

1. As ações que você provavelmente tomará em resposta a uma publicação
2. Estimativas sobre o tempo que você dedicará à leitura de determinado conteúdo
3. Indicadores sobre a probabilidade de você se interessar pela publicação, por quem a compartilhou e por páginas ou grupos relacionados
4. Como outros usuários reagirão após você curtir, comentar ou compartilhar um conteúdo

Em 2025, espera-se que essa inteligência artificial alcance níveis ainda mais avançados.

Reconhecendo que o vídeo é hoje o formato mais consumido para absorver informações, a plataforma utiliza IA para recomendar vídeos aos usuários e aprimorar a área de Reels e outras seções que incorporam conteúdo em vídeo.

2. Métricas de Engajamento dos Usuários

O algoritmo do Facebook prioriza interações com conteúdo. Entre elas, destacam-se:

• Comentários e respostas a comentários
• Reações e likes
• Interação do usuário com informações compartilhadas por páginas
• Compartilhamentos via Messenger

3. Tipos de Conteúdo Preferidos

Para garantir que o feed de cada usuário seja adaptado aos seus interesses e preferências específicos, a classificação personalizada é um elemento fundamental do algoritmo do Facebook. O sistema utiliza algoritmos avançados de machine learning para criar um feed personalizado e relevante, analisando dados como histórico de interações, padrões de engajamento e outros sinais comportamentais.

Essa estratégia personalizada melhora tanto a satisfação quanto o engajamento dos usuários. As pessoas tendem a interagir com o conteúdo — por meio de curtidas, comentários ou compartilhamentos — quando ele faz sentido para elas de forma pessoal.

4. Horário e Frequência de Publicação

O melhor momento para publicar nas redes sociais é exatamente quando o seu público-alvo está mais ativo online. Vale a pena testar diferentes horários para descobrir quais geram mais resultados para a sua audiência. Os dados que realmente produzem resultados são os mais valiosos que você pode obter.

Além disso, embora encontrar o horário ideal para publicar seja importante, manter uma frequência constante é ainda mais essencial. O segredo está em encontrar o equilíbrio certo: nem de menos, nem de mais.

Para que o algoritmo trabalhe a seu favor, você precisa publicar com regularidade, mas sem exagerar — afinal, ninguém quer ver o próprio feed tomado por publicações em excesso.

Os Diferentes Modelos de Algoritmo do Facebook

Com todos os avanços tecnológicos, fica claro que o algoritmo do Facebook está em constante evolução.

Como usuário, o Facebook quer mostrar a você publicações de pessoas, interesses e ideias que sejam relevantes para o seu perfil. Isso inclui tanto posts de pessoas que você já conhece quanto de pessoas que você ainda não descobriu. Para isso, a plataforma desenvolveu três modelos distintos de algoritmo que você precisa conhecer.

1. Algoritmo do Feed do Facebook

O feed é o elemento central do Facebook. É nele que você encontra fotos, vídeos e publicações interativas. A Meta afirma utilizar um processo de quatro etapas para determinar quais publicações aparecem no feed de cada usuário:

1. Inventário

O Facebook reúne todas as publicações recentes que têm potencial para aparecer no seu feed. Isso inclui posts e reels dos seus amigos, além de conteúdos de Páginas e Grupos que você segue.

2. Sinais

A etapa seguinte consiste em ordenar essas publicações de acordo com a probabilidade de você as achar relevantes. Para isso, o Facebook utiliza uma série de sinais com o objetivo de entregar um feed altamente personalizado. Alguns desses sinais surgem da sua interação direta com uma publicação, enquanto outros são ativados por ações específicas que você realiza na plataforma.

De modo geral, esses sinais costumam ser classificados em algumas categorias:

• Informações pessoais (como nome, endereço de e-mail e a forma como você acessa o Facebook, entre outros)
• Informações específicas sobre a publicação (quem a criou, quem a compartilhou, etc.)
• Informações que relacionam você à publicação (suas interações com ela e com conteúdos semelhantes, por exemplo)

3. Previsões

Com base nesses sinais, o algoritmo do Facebook tenta antecipar os seus interesses e o tipo de conteúdo que você deseja ver. O objetivo é estimar a probabilidade de uma publicação gerar engajamento — da sua parte, dos seus amigos e do público em geral. Por exemplo, se você assistir repetidamente aos vídeos de uma determinada página, o algoritmo interpretará isso como um sinal de que você quer ver mais conteúdo parecido.

4. Pontuação de Relevância

Por fim, o algoritmo compila uma lista abrangente de publicações com maior probabilidade de interessar a você e atribui a cada uma delas uma "pontuação de relevância". Quanto maior a pontuação, mais chances aquele conteúdo tem de aparecer no seu feed.

Em termos práticos, as publicações com pontuações mais altas aparecem primeiro. Ainda assim, para equilibrar a experiência, o algoritmo da Meta garante que você também visualize conteúdos de diferentes fontes.

2. Algoritmo do Facebook Reels

Com a plataforma apostando cada vez mais em vídeos curtos em 2025, o Facebook Reels adota uma abordagem própria em seu algoritmo. Confira alguns dos principais critérios utilizados:

• Foco no engajamento do usuário: O algoritmo prioriza tempo de visualização, likes, comentários e compartilhamentos. A taxa de conclusão também tem peso: Reels assistidos até o final têm mais chances de ser impulsionados. Se você sente que o algoritmo não está notando seu conteúdo por falta de views, uma alternativa é comprar views no Facebook para estimular o crescimento orgânico.
• Qualidade e originalidade do conteúdo: O Facebook reduz ou oculta a visibilidade de conteúdos que não atendem aos padrões mínimos de originalidade da plataforma.
• Elementos em tendência: Reels que utilizam músicas populares, efeitos sonoros e temas em alta costumam alcançar mais views.
• Conformidade com as regras: Publicações que violam as Diretrizes da Comunidade do Facebook têm seu alcance reduzido e podem ser removidas.
• Recomendações personalizadas: O algoritmo sugere Reels com base no comportamento anterior do usuário, adaptando o conteúdo exibido aos seus interesses.
• Aprendizado contínuo: O algoritmo evolui constantemente a partir das interações dos usuários, o que significa que os tipos de conteúdo com melhor desempenho podem mudar conforme as preferências do público e as prioridades da plataforma.

Se o seu conteúdo ainda não está ganhando a visibilidade que merece, aplicar essas estratégias pode ajudar a redefinir o algoritmo do Facebook e colocar você no radar certo.

3. Algoritmo do Facebook Stories

Assim como acontece com o Feed e os Reels, a inteligência artificial da Meta também orienta a exibição dos Facebook Stories. O mesmo sistema de classificação se aplica aqui. Veja como o algoritmo organiza esse conteúdo:

1. Coleta de Stories: A IA da Meta identifica Stories relevantes publicados nas últimas 24 horas e elimina aqueles que violam os Padrões da Comunidade.
2. Previsão e análise: Em seguida, o sistema prevê quais Stories são mais relevantes e valiosos para você, descartando os demais.
3. Classificação dos Stories: A IA ordena os Stories restantes de acordo com a probabilidade de interação do usuário.

Para acionar o algoritmo com o Facebook Stories, criadores de conteúdo e profissionais de marketing devem seguir algumas boas práticas.

• Conteúdo vertical: Assim como no Instagram Stories, grave sempre na vertical.
• Use templates: Se você não é designer gráfico, aproveite os templates do Facebook Stories para criar visuais mais profissionais.
• Inclua um CTA: Todo conteúdo deve ter um CTA para impulsionar o engajamento. Quanto maior a interação dos usuários, mais o Facebook tende a priorizar o seu conteúdo para eles.

Boas Práticas para Otimizar Seu Conteúdo no Facebook

Quer redefinir o algoritmo do Facebook e melhorar o seu engajamento? Existem algumas ações que você pode adotar para isso.

Comece aplicando as dicas abaixo para elevar o nível da sua produção de conteúdo. Em seguida, conquiste mais followers no Facebook, o que vai ajudar você a ser notado pelo algoritmo e dar aquele impulso tão necessário para a promoção orgânica.

1. Crie Conteúdo em Vídeo que Gere Engajamento

Quer saber como fazer o algoritmo do Facebook trabalhar a seu favor? Crie conteúdo que chame a atenção dele.

O algoritmo do Facebook valoriza publicações que mantêm os usuários engajados e fazem com que eles voltem para mais. Produza vídeos que gerem conversa — seja com conteúdo educativo ou simplesmente divertido.

Aposte em vídeos que façam o usuário parar o scroll e interagir com a publicação por meio de likes, comentários ou compartilhamentos. O número de compartilhamentos, em especial, é um dos melhores indicadores do alcance e da popularidade de um vídeo.

2. Utilize Ferramentas de Agendamento com Inteligência Artificial

As ferramentas de agendamento para redes sociais permitem que você programe publicações no Facebook de forma simples e nos horários mais estratégicos.

Agendar posts é muito mais prático e rápido do que criar cada publicação diretamente na plataforma. A maioria dessas ferramentas também facilita o reaproveitamento de conteúdo de outras plataformas e permite o upload de várias publicações ao mesmo tempo. Muitas delas ainda contam com uma biblioteca de conteúdo para agilizar o processo e, algumas, incluem recursos de inteligência artificial que sugerem legendas e ideias para suas publicações. Entre as melhores opções estão o Meta Business Suite, o Hootsuite e o SocialPilot.

Com o recurso de agendamento do Facebook, você consegue publicar justamente quando o seu público-alvo está mais ativo e propenso a interagir com o seu conteúdo. Manter uma frequência de publicações consistente e de alta qualidade é o caminho mais eficaz para crescer na plataforma.

3. Priorize Interações com Significado

O algoritmo da plataforma dá mais relevância às publicações de Pages com as quais os usuários já interagiram de forma expressiva. Por isso, é fundamental que você invista em responder ativamente aos seus seguidores.

Aproveite a oportunidade quando alguém dedica tempo para comentar no seu conteúdo. Responder aos comentários aumenta a probabilidade de as pessoas voltarem às suas publicações. Como é de se esperar, isso multiplica os sinais de engajamento enviados ao algoritmo. Se você os ignorar, é provável que eles façam o mesmo.

Sugerimos usar "vídeos ao vivo", "sessões de perguntas e respostas", "publicações que pedem feedback" e comprar comentários no Facebook para estimular o envolvimento do público. Mais visualizações serão uma consequência natural de conteúdos que geram engajamento.

4. Evite Clickbait e Engagement Bait

Uma das melhores formas de redefinir o algoritmo do feed do Facebook é evitar o clickbait.

Conteúdos de clickbait e engagement bait são penalizados regularmente pelo algoritmo da plataforma. Títulos como "Você não vai acreditar no que aconteceu depois!" são exemplos de clickbait por serem excessivamente dramáticos e prometem muito sem entregar nada de concreto. Já frases como "Curta se você concorda" ou "Compartilhe esta publicação para ganhar" são exemplos de engagement bait que solicitam engajamento de forma artificial.

Como essas estratégias não geram conversas significativas nem oferecem qualquer benefício real, o algoritmo as penaliza. Em vez disso, crie conteúdo que engaje as pessoas de forma natural por meio de histórias interessantes ou debates que estimulem a reflexão e conquiste likes no Facebook para a sua publicação ou vídeo, aumentando o engajamento e fazendo com que as pessoas — e o algoritmo — notem você.

Comparação: Algoritmo do Feed vs. Reels vs. Stories no Facebook

Antes de começar a criar e compartilhar conteúdo no Facebook, confira esta tabela que resume o que o algoritmo leva em conta na hora de decidir se vai ou não promover o seu perfil.