Publicaciones promocionadas de Facebook: Obtén más interacción rápidamente

¿Qué es una publicación promocionada?

Una publicación promocionada de Facebook es un anuncio personalizado que creas a partir de una publicación orgánica ya existente en tu página de negocios de Facebook.

Con las publicaciones promocionadas, puedes mostrar fácilmente contenido existente a nuevas audiencias al invertir algo de presupuesto publicitario, a diferencia de los anuncios típicos de Facebook que son campañas detalladas creadas desde cero (más sobre esto después). Entonces, ¿qué significa promocionar una publicación en Facebook?

Con la promoción de Facebook, puedes expandir rápidamente tu audiencia para el contenido que ya has publicado. A diferencia de las publicaciones orgánicas gratuitas, promocionar implica agregar promociones pagadas a tu contenido para llegar a más personas que solo tus seguidores actuales. Resaltar información importante, imágenes cautivadoras u ofertas exclusivas es un buen uso para esto.

Promocionar publicaciones en Facebook requiere cierta inversión financiera, pero si comienzas con cantidades modestas, sigue siendo factible. Puedes llegar a más personas que podrían estar interesadas en lo que ofreces pagando tan solo $1.

Las publicaciones promocionadas de Facebook pueden ayudarte con:

• Ganar nuevos seguidores (me gusta en tu página);
• Aumentar la interacción y obtener más me gusta y clics;
• Promocionar tus productos a quienes aún no te conocen;
• Conocer a tu audiencia para crear contenido para ellos;
• Comenzar a explorar la publicidad en redes sociales;

Ahora, ¿quieres saber cómo promocionar una publicación en Facebook? ¡Hablemos de eso!

¿Cómo Promocionar una Publicación de Facebook para Máximo Engagement?

Usar el panel estándar de Facebook es una de las cosas más importantes que puedes aprender sobre la promoción de publicaciones. Te mostraremos cómo usar la función de promoción de publicaciones de la plataforma para aumentar el alcance de una publicación.

6 Pasos para Promocionar una Publicación en el Panel de Facebook

Aquí está la respuesta sobre cómo promocionar una publicación de Facebook:

• Ve a tu perfil de Facebook
  Visita tu perfil de Facebook. Ve a la página desde la cual quieres promocionar una publicación.
• Elige una publicación para promocionar
  Para seleccionar una publicación a promocionar, simplemente desplázate por las más recientes. Localiza la opción "Promocionar publicación" en el pie de la publicación y haz clic en ella.

• Elige un Objetivo
  Facebook recomendará automáticamente un parámetro de segmentación de audiencia, presupuesto, duración y enlace. Para una promoción rápida, haz clic en "Promocionar publicación ahora", pero asegúrate de que todo esté correcto leyendo cada sección. En el área de objetivo, haz clic en "Cambiar" para ver todas las opciones y selecciona el objetivo ideal para tu publicación promocionada. Si una publicación tiene enlaces, elige Aumentar el tráfico del sitio web.

• Modifica el botón de acción y el enlace
  Personaliza el llamado a la acción para que apoye el objetivo principal del mensaje. Las opciones predeterminadas de Facebook son Comenzar y Comprar ahora, pero Registrarse podría ser la mejor opción. Verifica que la URL del enlace sea correcta.

• Segmenta tu audiencia
  Con tu publicación promocionada de Facebook, puedes segmentar una audiencia particular o usar una de tus audiencias personalizadas de anuncios existentes. Otra opción es guardar tus criterios para uso posterior y crear una nueva audiencia personalizada. Puedes enfocarte en:

• Género
• Rango de edad
• Ubicación
• Intereses preferidos

• Establece un presupuesto
  Para la mayoría de las campañas de publicaciones promocionadas, el período predeterminado de siete días es más que suficiente. Puedes ver una estimación de cuántas personas alcanzará tu publicación y cuántos clics recibirá después de ingresar tu presupuesto total de publicación.

Ahora, haz clic en "Publicar" ¡y listo!

¿Por Qué Usar Publicaciones Promocionadas de Facebook?

¿Por qué deberías promocionar una publicación de Facebook? Veamos lo que obtienes una vez que lo haces:

1. Mayor Engagement con Mínimo Esfuerzo

Una de las principales ventajas de impulsar una publicación en Facebook es su capacidad para aumentar la visibilidad del perfil. Estas publicaciones ofrecen una forma rápida y sencilla de promocionar tu negocio en comparación con opciones más complicadas. El alcance orgánico está disminuyendo, mientras que las publicaciones impulsadas aumentan la cantidad de personas que ven e interactúan con tu contenido. Sin embargo, obtener likes y seguidores en Facebook puede ser el impulso que necesitas para ganar popularidad si quieres ser visto por el algoritmo y comenzar un crecimiento orgánico.

2. Audiencia Específica Segmentada

La capacidad de segmentar audiencias específicas con precisión es una gran ventaja de una publicación impulsada en Facebook. Al enfocarse en intereses demográficos y comportamientos específicos, las empresas pueden asegurarse de que las personas correctas vean su contenido promocionado con los propósitos adecuados.

3. Mayor Reconocimiento de Marca

Las publicaciones impulsadas en Facebook son una de las mejores formas de hacer que la gente hable de tu empresa. Aumentar la visibilidad de tu contenido es lo primero y más importante que debes hacer porque es una excelente manera de generar conversación sobre tu negocio. También puedes aumentar el reconocimiento de marca comprando visualizaciones en Facebook, lo que promocionará tu marca de forma natural.

4. Presupuesto Optimizado para Publicaciones de Alto Rendimiento

Una ventaja significativa de la función de Impulsar es su accesibilidad económica. Las publicaciones impulsadas en Facebook son beneficiosas porque permiten a empresas de todos los tamaños alcanzar sus objetivos de marketing con una variedad de presupuestos. La audiencia global de Facebook hace posible que tu marca se expanda a nuevos mercados y obtenga reconocimiento en el extranjero. Las publicaciones patrocinadas en Facebook podrían presentar tu marca a una audiencia completamente nueva.

Publicaciones Impulsadas en Facebook vs. Anuncios de Facebook

Impulsar y los Anuncios de Facebook no son lo mismo. Impulsar en Facebook es una forma sencilla de promocionar contenido que ya existe. Una vez que especificas tu presupuesto y público objetivo, Facebook se encarga del resto. Por otro lado, los Anuncios de Facebook ofrecen una gama más amplia de opciones publicitarias. Dependiendo de las necesidades de tu negocio, puedes desarrollar nuevos anuncios, segmentar demografías particulares y establecer diferentes objetivos de campaña. Impulsar en Facebook es simplemente amplificar tu publicación existente para aumentar su visibilidad. Los Anuncios de Facebook, por otro lado, te permiten crear un anuncio personalizado que atraerá a tu mercado objetivo.

Mejores prácticas para promocionar publicaciones en Facebook

Sigue estas prácticas para aprovechar al máximo la promoción de una publicación en Facebook:

1. Elige publicaciones con alto engagement

Las publicaciones con un alto número de comentarios, me gusta y compartidos son las mejores para promocionar. La alta tasa de engagement sugiere que el contenido es interesante para la audiencia. Los seguidores tienen más probabilidades de hacer clic en una publicación con me gusta, comentarios y compartidos que en una con solo unos pocos me gusta. La plataforma Facebook Insights puede, por lo tanto, usarse para determinar qué tipos de contenido están funcionando bien. Si estás comenzando en Facebook y quieres aumentar el interés en tu publicación para ayudarla posteriormente, puedes comprar comentarios para asegurar que tu publicación continúe funcionando aún mejor.

2. Establece un objetivo claro (Reconocimiento vs. Tráfico)

Define tus objetivos y estándares antes de promocionar una publicación en Facebook. Piensa en tus metas: ¿Te gustaría aumentar el conocimiento de tu negocio, hacer crecer tus seguidores en Facebook o impulsar las ventas? Al establecer metas claras, puedes evaluar y ajustar tu estrategia según sea necesario.

3. Define la audiencia correcta

Las publicaciones promocionadas en Facebook no son diferentes de otras campañas publicitarias en que debes tener un conocimiento profundo de tu audiencia objetivo. Haz un esfuerzo por hacer coincidir los requisitos de tu audiencia con tus factores de segmentación. Considerando que el alcance orgánico está disminuyendo cada año, invertir dinero en promociones garantiza que tu audiencia objetivo vea tu contenido de mejor rendimiento.

4. Limita la duración de la promoción

La cantidad que gastes debe basarse en tu presupuesto total. Tu publicación promocionada de Facebook debe mostrarse durante tres a siete días.

Facebook tendrá tiempo suficiente para mejorar la efectividad de tus campañas durante este período. Deja que pase el tiempo y observa cómo llega la interacción.

Cómo Rastrear el Rendimiento de una Publicación Promocionada

Es prudente estar al tanto de qué tan bien está funcionando tu campaña. Aquí te explicamos cómo hacerlo.

1. Usa Facebook Insights

Revisa las estadísticas de tu publicación patrocinada usando Facebook Insights:

1. Necesitas visitar tu perfil de Facebook.
2. Para acceder al Centro de Anuncios, usa el menú del lado izquierdo.
3. Localiza la publicación promocionada y haz clic en Ver Resultados. Selecciona "Ver todo primero." El título de tu publicación promocionada estará determinado por el objetivo que elegiste. Por ejemplo, tu anuncio se llamará "Interacciones con la publicación" si seleccionas Obtener Más Interacción.

2. Rastrea las Tasas de Clics

La tasa de clics (CTR) de tu anuncio puede indicarte cuántas personas interactuaron con él. Tu anuncio está recibiendo comentarios positivos si su tasa de clics es alta. El Benchmark de Databox muestra que la tasa de clics (CTR) media para los anuncios de Facebook en todas las industrias es 1.54.

Al monitorear la tasa de clics de tu anuncio, puedes determinar:

• Si has elegido la audiencia correcta,
• Si el texto de tu anuncio es llamativo,
• Si la imagen de tu anuncio es interesante,

Un CTR más alto indica la relevancia de un anuncio para su audiencia objetivo.

Echa un vistazo a tus tasas de clics siguiendo estos pasos:

1. Verás el Administrador de Anuncios de Facebook en el lado izquierdo de tu página de inicio de Facebook. Inicia sesión allí.
2. Selecciona "Anuncios" en el menú.
3. Verifica que el período de tiempo que has elegido ver sea correcto.
4. En la pestaña Columnas, encuentra la opción Rendimiento y Clics.

3. Analiza el Costo por Interacción

Las métricas de anuncios como el costo por interacción de Facebook son ampliamente utilizadas. Es fácil de medir; por eso.

Ya sabes que el costo por interacción no te ayudará a identificar una actividad específica de anuncios de Facebook. Por ejemplo, si iniciaste tu campaña para aumentar el conocimiento de tu marca y quieres que las personas compartan tu publicación, no te preocuparás por la interacción de clics.

Pero a medida que recopiles datos sobre otras campañas de anuncios de Facebook, puedes usar el número de interacción para comparar qué tan efectivas fueron esas campañas. Al establecer un punto de referencia promedio, puedes mejorar tus esfuerzos. Puede ser más productivo y llegar efectivamente a las audiencias de Facebook de esta manera. La cantidad con la que una audiencia interactúa con un anuncio se correlaciona directamente con el costo por interacción.