Как зарабатывать на SoundCloud: полное руководство для музыкантов

В стремительно меняющемся цифровом мире SoundCloud занял особое место среди платформ для музыкантов и любителей музыки. 140 миллионов пользователей — цифра, которая говорит сама за себя: платформа обходит даже Apple Music. Многие строят на SoundCloud целые карьеры. При этом все борются за внимание аудитории и наращивают базу подписчиков, хотя далеко не каждый знает обо всех доступных инструментах для продвижения.

И всё же у большинства артистов остаётся один и тот же вопрос: платит ли SoundCloud музыкантам? Да — платформа предлагает несколько способов монетизации, в том числе программу SoundCloud for Artists, созданную специально для музыкантов. Проблема в другом: большинство авторов просто не используют эти возможности.

В этом гайде мы разберём, как устроена система выплат на SoundCloud, какие есть способы монетизации и как реально увеличить свой доход на платформе.

Как устроена система выплат на SoundCloud

Прежде чем переходить к деталям — от прослушиваний до реальных денег — важно понять, по какому принципу вообще работает эта система. SoundCloud не платит фиксированную ставку за каждый стрим. Вместо этого здесь действует модель fan-powered royalties, где размер выплат напрямую зависит от поведения конкретных слушателей.

Разберём подробнее.

• Что такое fan-powered royalties?

• Сколько платит SoundCloud за прослушивания?

• Как увеличить заработок на SoundCloud

• SoundCloud vs другие платформы

• Как эффективно продвигать свою музыку

Что такое fan-powered royalties?

В 2021 году SoundCloud перешёл на модель fan-powered royalties. Это уникальная система, которой нет на других платформах: она делает заработок артиста более персонализированным. Здесь нет общего роялти-пула и нет распределения по принципу pro-rata, как у большинства стриминговых сервисов.

Как именно считается заработок? Не по фиксированной ставке за стрим, а исходя из того, какую долю своего времени на SoundCloud конкретный слушатель провёл именно за твоей музыкой. Чем больше времени твои фанаты тратят на твои треки — тем выше твой доход.

По данным SoundCloud, модель fan-powered royalties выгоднее для независимых артистов, чем для мейнстримных звёзд. Другими словами, платформа сознательно ставит в приоритет связь между артистом и его аудиторией — а не рыночную долю крупных правообладателей.

Так, если слушатель следит только за одним исполнителем, именно этот исполнитель получит большую часть или весь доход от подписки или рекламы, который SoundCloud Monetization генерирует с его активности.

Сколько SoundCloud платит за один stream?

У платформы есть несколько тарифов для авторов. Важно учитывать, что SoundCloud может монетизировать контент исполнителей только в следующих странах: США, Великобритания, Ирландия, Франция, Австралия, Новая Зеландия, Канада, Германия и Нидерланды.

Наиболее реалистичный диапазон выплат за один stream — от $0,0025 до $0,004, хотя цифры варьируются в зависимости от региона. Сколько же можно заработать за 1 миллион streams? Если посчитать, при миллионе прослушиваний в месяц через систему монетизации SoundCloud можно выйти на доход до $4 000 в месяц.

Время прослушивания напрямую влияет на твои заработки в рамках модели выплат SoundCloud. Вместе с тем на итоговую сумму влияют и другие факторы.

• Вовлечённость аудитории: Чем активнее слушатели — делятся треком, комментируют, ставят likes — тем выше потенциальный доход.
• География слушателей: Streams из стран с высокими рекламными ставками приносят больше денег. Например, прослушивание из США, как правило, стоит дороже, чем из страны с низким рекламным рынком.
• Рекламная активность: Доход от рекламы поступает в общий пул и распределяется между исполнителями. То, насколько твои слушатели взаимодействуют с рекламой, ощутимо влияет на твои выплаты.
• Статус подписки: Пользователи SoundCloud Go+ обычно генерируют больший доход, чем те, кто не оформил подписку, — ведь они платят за отключение рекламы. Тем не менее даже бесплатные пользователи, слушающие рекламу, приносят исполнителю деньги, пусть и меньше.

Важно понимать: система выплат SoundCloud даёт музыкантам возможность зарабатывать на своём творчестве, однако твой успех на платформе определяется не только цифрами — качество музыки, грамотное продвижение музыки и общий спрос на твой жанр не менее важны. Держи это в голове и не останавливайся в развитии.

Как зарабатывать на SoundCloud больше

У исполнителей есть несколько способов монетизировать музыку на SoundCloud. Разберём каждый из них.

Доступные варианты монетизации

Монетизация через SoundCloud for Artists

Чтобы начать зарабатывать на SoundCloud, сначала нужно подключить SoundCloud for Artists. Эта встроенная программа позволяет монетизировать треки. Как только ты получишь право на участие, твой доход будет напрямую зависеть от количества streams.

Ты сам выбираешь, какой контент монетизировать. Подробные инструкции можно найти на этой странице. В общем виде всё выглядит так:

1. Войди в аккаунт и открой дашборд SoundCloud for Artists.
2. Выбери трек, который хочешь монетизировать.
3. Включи монетизацию.

Для получения выплат через программу монетизации SoundCloud for Artists необходим аккаунт SoundCloud Artist Pro. Это платная подписка: $9,99 в месяц или $119,88 в год. В неё входит немало полезного:

• Неограниченное хранилище для треков.
• Расширенная статистика и детальная аналитика.
• Ускоренная загрузка и возможность планировать релизы заранее.
• Больше возможностей для продвижения музыки.
• Замена треков без потери ссылок и их позиций.

Один из главных плюсов — возможность дистрибуции музыки сразу на нескольких крупных streaming-платформах. Плюс ты будешь одним из первых узнавать об эксклюзивных партнёрских предложениях, которые помогут увеличить доход.

Используй рекламу

Поскольку ставка за 1000 streams невысока, артисты ищут дополнительные источники дохода. Когда слушатели включают твои треки, они слышат рекламу — это приносит тебе дополнительные деньги. Если в треке есть встроенный рекламный ролик, доход будет ещё выше. Сколько платит SoundCloud за рекламу? Конкретная сумма зависит от множества факторов — общего числа прослушиваний, среднего показателя и так далее, — поэтому у каждого объявления своя цена.

Рекламные предложения начнут поступать по мере того, как ты будешь укреплять своё присутствие на платформе. Чем больше рекламы в треках — тем стабильнее растёт доход. При этом ты сам выбираешь, что продвигать, ориентируясь на интересы своей аудитории. Если подписчики хорошо реагируют на рекламируемые продукты, можно углубить сотрудничество с брендом и договориться об эксклюзивных условиях.

Подключи SoundCloud к Sellfy

Как зарабатывать на SoundCloud с помощью сторонних инструментов? Подключи свой музыкальный профиль к Sellfy — e-commerce платформе для авторов — и продавай треки как цифровые товары. Для этого нужно создать аккаунт с email и паролем, затем добавить позиции в каталог и выбрать тарифный план (первые две недели бесплатно).

Поскольку треки считаются «цифровыми товарами», потребуется добавить описание и ссылку на песню или альбом. Укажи название, краткую информацию для покупателей и цену. Не забудь загрузить обложку — она поможет выделить твою музыку среди похожих позиций.

Отдельный плюс Sellfy — гибкая кастомизация. С помощью Store Customizer можно загрузить фотографии, изменить фон и его узор, настроить уникальный дизайн магазина. И ещё один важный момент: перед тем как начать продвигать товары, обязательно привяжи способ оплаты — PayPal или Stripe.

Обязательно добавь ссылку на профиль Sellfy в описание своего SoundCloud-профиля. Так слушатели сразу увидят, что у тебя есть отдельная площадка с эксклюзивной музыкой.

Add a Buy Link

Можно ли зарабатывать на SoundCloud помимо streams и рекламы? Однозначно да. Ты можешь добавить ссылку на страницу для донатов, отдельные треки или платные playlists. Если слушатель хочет поддержать тебя или получить доступ к дополнительному контенту — он просто переходит по ссылке и оплачивает. Называть её именно «Buy Link» необязательно: в рамках подписки SoundCloud for Artists название можно изменить на любое другое.

Впрочем, этот инструмент работает эффективно только при наличии сформированной аудитории. Если ты только начинаешь развиваться на платформе, торопиться с buy link не стоит. Сначала лучше вложиться в продвижение музыки, выстроить узнаваемость и нарастить базу слушателей.

Strategies to Increase Stream Counts

Чтобы увеличить количество streams и поднять доход на SoundCloud, стоит взять на вооружение несколько рабочих тактик:

Create a Compelling Profile

Первое впечатление от профиля во многом определяет, захочет ли слушатель нажать play, подписаться или просто пройти мимо.

Начни с никнейма: он должен совпадать с тем, что ты используешь на других музыкальных платформах — так тебя проще найти. То же касается аватарки: используй одно и то же фото везде или выбери максимально близкие по стилю варианты. Шапка профиля — это увеличенная версия твоего изображения, и она должна отражать тебя как артиста и соответствовать твоему актуальному стилю.

Следующий важный шаг — биография. Не копируй чужие описания: это сразу бросается в глаза и выглядит неестественно. Лучше коротко и по делу расскажи о себе и своей музыке. Особенно это важно на старте — именно bio формирует первое впечатление о тебе как об артисте.

И последнее: добавь ссылки на свой сайт, страницы в социальных сетях и другие streaming-сервисы, которые ты используешь. Так больше людей смогут тебя найти и связаться с тобой.

Хороший пример — профиль Kehlani. Её легко узнать по шапке и аватарке. Там же указаны контактные данные и ссылки на все её соцсети.

Используй инструменты продвижения SoundCloud

Инструмент самостоятельного продвижения SoundCloud позволяет продвигать свои треки и наращивать streams. С тарифом SoundCloud Artist Pro можно одновременно продвигать несколько треков. Вот как это работает: выбираешь параметры таргетинга под свою аудиторию — геолокацию, возраст, пол и другие характеристики. После этого можно продвигать музыку в тех городах, где планируешь выступать, или разогревать интерес фанатов к предстоящим релизам. Со временем это увеличит твою узнаваемость и расширит базу слушателей.

Будь последовательным

Помни: последовательность — основа успеха. Когда люди знают, чего от тебя ожидать, они начинают тебе доверять. Регулярно появляйся на SoundCloud, выкладывай новые треки и общайся с фанатами. При этом важно учитывать время публикаций. Универсального расписания не существует — поэтому отслеживай, когда твоя аудитория чаще всего бывает онлайн, и выкладывай музыку именно в эти моменты.

В итоге ты закрепишь за собой репутацию эксперта в своей нише — а это поможет удержать позиции в музыкальной индустрии и привлечь по-настоящему влиятельных слушателей.

Следи за аналитикой

Анализ статистики — один из самых эффективных способов увеличить streams. Аналитика SoundCloud даёт подробную картину: как слушают твою музыку, откуда приходят люди и многое другое. Это помогает сделать так, чтобы твою музыку находили именно те, кому она интересна. Подключив SoundCloud for Artists, ты получишь доступ к расширенным метрикам:

• Данные о самых активных слушателях
• География твоих главных фанатов
• Каналы, которые приносят больше всего трафика на твой профиль

SoundCloud и другие платформы: сравнение

То, сколько ты зарабатываешь на музыке, во многом зависит от выбранной платформы. Многие сосредотачиваются на разнице в выплатах за один stream — но это далеко не единственный фактор. Не менее важны: как платформа помогает тебя открыть новым слушателям, какое там комьюнити и каковы перспективы роста в долгосрочной перспективе. Давай сравним SoundCloud с другими крупными игроками индустрии.

Выплаты за stream на разных платформах

Сколько платит SoundCloud за один stream по сравнению с главными конкурентами? Смотри краткое сравнение ниже:

Несмотря на то что SoundCloud платит меньше крупных игроков, платформа по-прежнему остаётся востребованной — благодаря удобному интерфейсу и модели, ориентированной на фанатов. Для музыкантов с лояльной аудиторией, особенно при наличии платной подписки, это означает более высокий доход с каждого слушателя.

Уникальные возможности SoundCloud

Популярность и успех SoundCloud во многом объясняются его отличительными функциями:

Загрузка и публикация музыки

SoundCloud убирает практически все барьеры для выхода в онлайн: любой желающий может бесплатно загрузить до трёх часов треков. Большинство музыкальных DSP — Spotify, Apple Music и другие — по-прежнему требуют работы через дистрибьюторов, которые, как правило, берут ежемесячную плату. SoundCloud предлагает более открытую и коллаборативную среду. Большая часть контента на платформе загружается независимыми артистами напрямую. После публикации трек становится доступен фанатам, другим музыкантам и всем остальным — отличная возможность заявить о себе.

Fan-powered royalties

Модель оплаты за каждый stream — ещё одна отличительная черта платформы. Если ты монетизируешь свою музыку через SoundCloud, весь доход от прослушиваний достаётся тебе. При этом fan-powered royalties начисляются исходя из реального поведения твоих слушателей. Большинство конкурентов используют другой подход: роялти рассчитываются пропорционально доле артиста в общем объёме streams из единого пула. Для независимых артистов fan-powered royalties — это более прозрачная и справедливая система, тогда как традиционные модели в первую очередь выгодны топовым исполнителям.

Дистрибуция

Можно ли зарабатывать на SoundCloud? Да, причём возможности этим не ограничиваются. С помощью платформы ты можешь распространять свою музыку куда угодно. SoundCloud позволяет сохранять 80% дохода от дистрибуции на более чем 60 платформах, включая Spotify и Apple Music. Эта функция доступна при наличии подписки Artist Pro.

В видео ниже музыкант freshlysunlit подробно рассказывает, как загружать и распространять свою музыку через SoundCloud for Artists.

Взаимодействие с аудиторией и обратная связь

SoundCloud — единственный streaming-сервис со встроенными инструментами, которые позволяют артистам напрямую общаться со своими фанатами. Помимо этого, платформа предоставляет подробную аналитику: ты видишь, кто твои самые преданные подписчики и насколько активно они вовлечены. Слушатели, в свою очередь, могут оставлять комментарии прямо к конкретным таймкодам трека. Такой формат живого диалога между артистом и аудиторией формирует настоящее комьюнити вокруг твоей музыки.

Эффективное продвижение музыки

Сделать так, чтобы твою музыку услышали — задача не менее сложная, чем её создать. Без продвижения музыки выстроить репутацию на SoundCloud и за его пределами практически невозможно. Лучший способ добиться этого — активно взаимодействовать со слушателями и грамотно использовать социальные сети.

Социальные сети как инструмент роста

Один из самых действенных способов увеличить доход на SoundCloud — задействовать социальные сети по максимуму. Вместо того чтобы продвигаться исключительно внутри платформы, веди своих подписчиков из других соцсетей прямо на SoundCloud.

Когда преданные фанаты начинают активно реагировать на твой трек, это привлекает внимание новой аудитории и делает музыку заметнее. Публикуй ссылку на SoundCloud на крупных площадках — Facebook, Instagram, YouTube. Сними короткий рилс с фрагментами треков в Instagram или TikTok и дай ссылку на полную версию в SoundCloud. Можно пойти ещё дальше — делись своими релизами в тематических группах для музыкантов на Facebook. И не забывай анонсировать каждый новый сингл, EP или альбом у себя в Twitter/X.

Чем больше точек контакта ты создаёшь, тем естественнее люди приходят к твоему контенту на SoundCloud — и тем охотнее слушают его.

В видео ниже — конкретные техники, которые реально помогают наращивать SoundCloud plays и привлекать новых фанатов. Автор разбирает практические стратегии на живых примерах: как использовать социальные сети и другие инструменты для достижения результата.

Как выстроить связь с аудиторией

Механизм роялти, основанный на поддержке фанатов, устроен так: твой заработок напрямую зависит от того, насколько активно твои слушатели тебя слушают. Чем глубже связь между тобой и аудиторией — тем выше выплата за каждый stream. Именно поэтому так важно не просто набирать followers, а выстраивать с ними живой контакт: задавай вопросы, отвечай на комментарии, вовлекай людей в диалог. Когда слушатель чувствует, что его замечают — он остаётся с тобой надолго.